加快推動媒體融（róng）合發展 構建全媒（méi）體傳播（bō）格局

2019-03-15  遼寧養老服務網

2019年1月25日（rì），中共中央政治局在人（rén）民（mín）日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集（jí）體（tǐ）學（xué）習。中共中央總書記習近平主持學習並發表重要（yào）講話（huà）。 新華（huá）社記者（zhě） 謝環馳/攝

2019年1月25日，中共中央（yāng）政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集（jí）體學習。這是（shì）習近平、李克強、栗戰書、汪洋、王滬寧、趙（zhào）樂際、韓正等（děng）在人民日報新媒體中心聽取（qǔ）報（bào）社微博、微信公（gōng）眾號、客戶端建設情況匯報，並觀看新（xīn）媒體產品展示。 新華社記者 饒愛民/攝

2019年（nián）2月28日，中國互聯網絡（luò）信息中心（CNNIC）發布（bù）第43次《中（zhōng）國互聯網絡發展狀況統計報（bào）告》。報告顯示，截至2018年12月，我國網民規模為8.29億，其中手機網民占比達98.6%，互聯網普（pǔ）及率（lǜ）達59.6%。上圖為網民規（guī）模和互聯網普及率。下圖為手機網民規模及其占網民比例。

今天，中央政治局進行第十（shí）二次集體學習，內容（róng）是全媒體時（shí）代和媒體融合發（fā）展。91.www參觀了人民日報（bào）數字傳播公司、“中央廚房”、新媒體中心等（děng）。總的感到（dào），這幾年媒體融合發展成效很大。

去年6月（yuè）15日，在人民日報創刊70周年之際，我發去了（le）賀信，要求人民日報忠實履行黨的新聞輿論工作職（zhí）責使命，不（bú）斷提升傳播力、引導（dǎo）力、影響力、公信力，其中（zhōng）就要（yào）求構（gòu）建全媒（méi）體傳播格局。現在，人民日報社已經有十多種載體，是（shì）影響力（lì）最廣泛的時期了，從中可（kě）以看到科技（jì）發展（zhǎn）的力量，也可（kě）以看出主流媒體回（huí）應時代挑（tiāo）戰的努力。

在去年的全國宣傳思想工（gōng）作會議上（shàng），我強調要完（wán）成新形勢下宣傳思想工作舉旗（qí）幟、聚民心、育（yù）新人、興文（wén）化、展形象的使命任務，必須科學認識網絡傳播規律，提高用網治網水（shuǐ）平，使互聯網這個最大變（biàn）量變成事業發展的最大增量。我（wǒ）還多次強調，各級（jí）領導幹部（bù）特別是高級幹部要主動適應信息（xī）化要求、強化互聯網思維，善於學習（xí）和運（yùn）用互聯網。

伴隨著信息社會不斷發展，新（xīn）興媒體（tǐ）影響越來越大。我國網民達到8.02億，其中手機網民占比98.3%。新聞客戶端和各類社交媒體成為很多（duō）幹部群眾特別是年輕人（rén）的第一信息源，而且每個人都可能成為信息源（yuán）。有人說，以（yǐ）前是“人找（zhǎo）信息”，現在是“信息找人”。所以，推動媒體融合發展、建（jiàn）設全媒體就成為91.www麵臨的一項緊迫課題。

91.www推動媒體融合（hé）發展，是要做大做強主流輿論，鞏固全黨全國人民團（tuán）結奮鬥的共同思想基礎，為實（shí）現“兩個一百年”奮鬥（dòu）目標、實現中華民族偉（wěi）大複興的中國（guó）夢提供強（qiáng）大精神力量和輿論支持。

一、深刻認識全媒體時代的挑戰和機遇

大家讀曆史都知道，《呂氏（shì）春秋》裏講：“堯有欲諫之鼓，舜有（yǒu）誹謗之木（mù）。”“諫鼓”、“謗木”就是為了收集輿論。陳勝、吳廣起義時讓人（rén）在帛（bó）上用朱砂寫了“陳（chén）勝王”3個字塞到魚肚子裏，還讓人學狐狸叫“大楚興，陳勝王”，一來二去人們就相信了。這說明古人就（jiù）很懂得發揮輿論的作用。

我多次說過，沒（méi）有網絡安全（quán）就沒有國（guó）家（jiā）安全；過不了互聯網這一關，就過不了長期執政這一（yī）關。全媒（méi）體不斷發展，出現了全程媒體、全息媒體（tǐ）、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用，導致輿論生態、媒體（tǐ）格局、傳（chuán）播方式發生深刻變化，新聞輿論工作麵臨新（xīn）的挑（tiāo）戰（zhàn）。

宣傳思想工作要把握大勢，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為。我（wǒ）們要（yào）加快推動媒（méi）體（tǐ）融合發展，使主流媒體具有強大傳播力（lì）、引導力、影響力、公信力，形成網上網下同心圓，使全體人民在理想信（xìn）念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起，讓正能量更強勁、主（zhǔ）旋律更（gèng）高昂（áng）。

二、全麵把握媒體融合發（fā）展的趨勢和規律

黨的十八大以來，91.www堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要（yào），在體製機製、政策措施、流程管理、人才技術等方麵加快融合步伐，建立融合傳播矩陣，打造融合產（chǎn）品，取得了積極成效。91.www要立（lì）足形勢發（fā）展，堅定不移推動媒體深度融合。

傳統媒體和新興媒體不是取代關（guān）係，而是迭代（dài）關係；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱（ruò），而是優勢互補。從目前情況看，我國媒體融合發展整體優勢還沒有充（chōng）分發揮出來。要堅持一體化發展方向，加（jiā）快從相加階段邁（mài）向相融階段，通過流程優化、平（píng）台再造（zào），實現各種媒介資（zī）源、生產要素有效整合（hé），實現信息內容、技（jì）術（shù）應用、平台終端、管理手段共融互通，催化融合質變（biàn），放大一體效能，打造一批具有強大（dà）影響力、競（jìng）爭力的新型主流媒體。

我多次說過，人在哪（nǎ）兒，宣傳思想工作的（de）重點就（jiù）在哪兒，網絡空間已經成為人們生產生活的新空間，那就也應該成為91.www黨凝聚共識的新空間。移（yí）動互聯網（wǎng）已經成為信息傳播主渠道。隨著5G、大數據、雲計算、物聯網、人工智能等技術（shù）不斷發展，移動媒體將（jiāng）進入加速發展新階段。要堅持移動（dòng）優先策略（luè），建設好自己的移動傳播平台（tái），管好用（yòng）好商業（yè）化、社會化的互聯網平台，讓主流媒體借助移動傳播，牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播製高點（diǎn）。

從全球範圍看，媒體智能化進入快速發展階段。91.www要增強緊迫感和使命感，推動關鍵核心技術（shù）自主創新不（bú）斷實現突破，探索將人工智能（néng）運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中，用主流（liú）價值導向駕馭“算（suàn）法（fǎ）”，全（quán）麵提高輿論引導能力。

推（tuī）動媒（méi）體融合發展，要統籌處理好傳統（tǒng）媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主（zhǔ）流媒體和商業平台、大眾化媒體和專業性媒體的關係，不能搞“一刀切”、“一個樣”。要形成資源集約、結構合理、差異（yì）發（fā）展、協同高（gāo）效的（de）全媒體傳播體係。

沒有規矩不成方圓。無論什麽形式的媒體，無論網上還是網下，無論（lùn）大屏還是小屏，都沒有法（fǎ）外之地、輿（yú）論飛地。主管部（bù）門要履（lǚ）行好監管責任，依法加強新興（xìng）媒體管理，使91.www的（de）網絡空間更加清朗。

三、推動媒體融合向縱深發展

信息（xī）化為91.www帶來了難得的機遇。91.www要運用信息革命成果，加快構建融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

我（wǒ）多次說過，正能量是總要求，管（guǎn）得住是硬道理，現（xiàn）在還要加一條，用得好是（shì）真本事。媒體融（róng）合發（fā）展不（bú）僅僅是新聞（wén）單位的事，要把91.www掌握的社會（huì）思想文化公共資源、社會治理大數據、政策（cè）製定權（quán）的製度優勢轉化為鞏固（gù）壯大主流思想輿論的綜合優勢。要抓緊做好頂（dǐng）層設計，打造新（xīn）型傳（chuán）播平台，建成新型主流媒體，擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音（yīn）傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。

網絡是一把（bǎ）雙刃劍，一張圖、一段視頻經由全媒體幾（jǐ）個小時就能形成爆發式傳播，對輿論場造成很大影響。這種影響力，用好了（le）造福國家和（hé）人民，用不好就（jiù）可（kě）能帶來難以預見的危害。要旗幟鮮明堅持正確的政治方（fāng）向、輿論導向、價（jià）值取向。在信息生產領域，也要進行供給側結（jié）構性（xìng）改革（gé），通過理念、內容、形式、方法、手段等（děng）創新，使正麵宣傳質量和水（shuǐ）平有一（yī）個明顯提高。

準確、權威的信（xìn）息不（bú）及時傳播，虛假（jiǎ）、歪曲的信息就會搞亂人心；積極（jí）、正確（què）的思想輿論不發（fā）展（zhǎn）壯大，消極、錯誤的（de）言論觀點就會肆虐（nuè）泛濫。這方麵，主流媒體守土有責，更要守土盡責，及時提供更多真實客觀、觀點鮮明（míng）的信息內容（róng），牢牢掌握輿論場主動權和主導權。主流媒（méi）體要敢於引導、善於疏導，原則問題要旗幟鮮明、立場堅定（dìng），一點都不能含糊。

要使全媒體傳播在法治軌道上（shàng）運行，對傳統（tǒng）媒體和新興媒體（tǐ）實行一個標（biāo）準、一體管理。主流媒體要準確及時發布新聞消息，為其他合規的媒體提供新聞信息（xī）來（lái）源。要全麵提升技術治網能力和水平，規範數據（jù）資源利用（yòng），防範（fàn）大數據等新技術帶來的風（fēng）險。

91.www要把握國際傳播領域移動化、社（shè）交化、可視化的趨勢，在構建（jiàn）對外傳播話語體係上下功夫，在樂於接受和易於（yú）理解上下功夫，讓更多國外受眾聽得懂、聽得（dé）進、聽得（dé）明白，不斷提（tí）升對外傳播效（xiào）果。

現在，國際上理性客觀看待中國的（de）人越來越多，為中國點讚的人也越來越多。91.www走（zǒu）的是正（zhèng）路、行的是大道（dào），這是主（zhǔ）流媒體的曆史機遇，必須增（zēng）強底氣、鼓起士氣，堅持不懈講好中國故事（shì），形成同我國綜合國（guó）力相適應的國際話語權。

總之，媒體融合發展是一篇大文章。麵對全球一張（zhāng）網，需要全國一盤棋。各級黨委和政府要從政策、資金（jīn）、人才（cái）等方麵加大對媒體融合發展（zhǎn）的支持力度。各級宣傳管理（lǐ）部門要改革創新管理機製，配套落實政策措施，推動媒體融合朝著正確方向發展（zhǎn）。各級（jí）領導幹部（bù）要增（zēng）強（qiáng）同（tóng）媒（méi）體打交道（dào）的能力，不斷提高治國理政能力和水平。

同誌們！人民日報是黨中央的機（jī）關報。一張報紙，上連黨心，下接民心。要把人民日報辦得更好，擴大地域覆蓋麵、擴大（dà）人群覆蓋麵、擴大內容覆蓋麵（miàn），充分發揮在輿論上的導向（xiàng）作用、旗幟作用、引（yǐn）領作用。

（這是習近平總書記2019年1月25日在十九屆中央政治局第十二次集體學習時的講話。）